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2019上海服装展CHIC潮流品牌展|潮牌当道 不服b
【潮流服饰】 发布时间:08-07

  原标题:2019上海服装展CHIC潮流品牌展|潮牌当道 不服battle

  2019中国国际服装服饰博览会(秋季)上海服装展上海CHIC上海服博会秋季服装展

  Bape、Stussy、NOAH、Off-White、Supreme、PALACE、……你听过多少?如果你一个也不知道,那不好意思,你不是潮流圈的人。

  在这个年代,OversizeT恤+闪电裤+Vans滑板鞋夹着滑板的潮人已经不再吸睛;大家会争论Champion美版和日版的区别;地铁里锃亮的皮鞋反射着巴黎世家老爹鞋和AJ球鞋的倒影……他们和穿西服、Polo衫的群体形成鲜明的反差,“潮”这股风尚已经吹到了身边。

  “潮”不再是个新词,“潮人”也数见不鲜,甚至你自己在电商平台购衣,搜索都要加个“潮”字。根据OFashion联合Nielsen发布的《2018中国潮牌趋势分析报告》,潮牌消费增速是普通品牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速为17%;潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

  为何潮牌如此风靡?国内潮人最初是小众群体,国内服装缺乏这一品类,潮流玩家只能选择舶来潮牌。而近几年西学东渐文化壁垒消融,国潮也因势崛起。其中90后、95后为潮牌主要消费群体,唱Hiphop的少年大多叛逆,板仔们只要自由,日潮粉推崇简约甚至有点物哀。

  “潮并不只是Logo和明星款。”潮牌店主Daydreamer否定了盲从大牌商标的行为,“潮流是一种态度、风格。在我看来用心的搭配:LV的包,Vans或回力滑板鞋,再加件纯白的T恤,奢侈品、快时尚和潮牌组合到一起一样很潮。”

  而潮牌天然适合在社交媒体炫耀,不仅因为其背后的文化、设计元素,更是因为其稀有性催生消费者的多巴胺。而社交APP的流量也吸引来了KOL,大家在网络社群中炫耀自己,甚至引领新的潮流。

  在这股万人追捧的大势里,潮牌起起伏伏,但有些潮牌却是从创立之初就火到现在,这源于文化内涵、饥饿营销以及名人效应等多种因素。

  例如殿堂级潮牌Stussy源起美国上世纪七八十年代的滑板冲浪说唱文化,采纳滑板服、工作服的设计,并加以街头诠释,几十年过去,潮人们依然热爱Stussy的文化和设计。

  但热门潮牌贩卖的已不止是文化设计,还有潮人对个性的渴望。Vetements 的CEO就是此中老手:“一家买手店不能进多于10条牛仔裤,意大利的店不能采购超过4件卫衣。一旦卖光库存,绝不二次生产。”

  如果潮品不止限量,还有名人效应呢?Kanye West和阿迪达斯合作推出的潮鞋yeezy已成为市场的搅局者,售价1899元的鞋在二级市场炒到7000+,歌坛巨星Kanye作为潮流KOL带货同样不可小觑。

  街头文化让潮人找到了宣泄出口,限量稀缺性抓准他们追求个性的口味,明星效应又提升了品牌热度,这都可以解释大热潮牌的脱销。可近几年,外国潮牌却在中国市场遇到了竞争者。

  不止是年轻人,有更强消费能力的中年人也在和90后一起“弄潮”。50岁以上消费者购买潮牌服饰销售额增长93%;“国潮”服饰销量同比增长147%。这是天猫618披露的2018年潮牌销售数据,并喊出“以国为潮”的口号。

  李宁的悟道、凤舞、藏易,正不断用新潮诠释传统文化;C2H4LA将极简主义和浮夸结合,西方街头和东方风格交相共融;HARSH and CRUEL通过拼接和面料混搭,抓住流行的运动机能风;OSCill甚至将产品发售和乐队巡演捆绑在一起……

  些走红的国潮品牌,或以设计著称,或以创意独步,虽不是每件单品都像大牌那么酷,但至少能从设计上看出心思:一处刺绣,一条符合黄金比的饰带,都是风格和态度的表达。

  从国外潮牌到国潮兴起,谁能预测下一个流行元素,从而与年轻人共鸣?想要进入中国潮流市场释放“潮流之力”,更多的潮牌正聚焦于CHIC-Young Blood潮流品牌展。

  CHIC –Young Blood潮流品牌展致力于推广原创潮流服饰、潮流生活方式,把“Young Blood”引入主流消费群体视野,帮助潮流品牌在市场发声,并让海外潮牌找到落地中国的路径,促进潮牌对接优势产业链资源和知名品牌集团,实现快速开拓市场和稳健落地。